摘要：随着我国汽车行业的持续发展，汽车营销渠道不断扩大和调整，汽车营转非政策也一直是关注的热点话题之一。本文将从四个方面对汽车营转非政策进行详解查看渠道，为您全面解析汽车营转非的政策背景、目的和具体实施情况，帮助您更好地了解汽车营销行业的发展趋势。
1、汽车营转非政策背景
自2017年《汽车销售管理办法》出台以来，汽车营销体系发生了巨变。2019年，《销售办法》迎来修订，其中重要的变化之一便是对汽车营转非政策的调整。为尽快消化前期违规存量，平稳过渡，修订后的《销售办法》加大了对营转非过程中涉及非法变相经营的打击力度，同时明确了“取消提成、退返货款或其他方式抽取营销服务机构利益”的禁止性规定。
此外，《标准》以明确经销商渠道为导向，规定了各渠道商配套的品牌下限，显示了对各渠道商进行定位、细分的意图。
综上，汽车营转非政策的调整，旨在规范汽车销售市场秩序和保障消费者权益。
2、汽车营转非政策目的
汽车营转非政策的主要目的在于规范汽车销售市场秩序和保障消费者权益。其具体目的如下：
1）规范市场行为：通过汽车营转非政策的实施，规范经销商市场行为，减少经销商与车企之间的不正当交易，保障消费者的合法权益。
2）提高消费者体验：营转非政策的实施，有利于优化整个汽车营销服务体系，更好地为消费者提供良好的购车体验，促进消费者对汽车品牌的信任和忠诚度。
3）增强竞争优势：营转非政策中所提倡的渠道细分，能够为各级代理商和经销商提供更多的发展机会，增强其市场竞争优势，增加企业收入。
3、汽车营转非政策实施情况
在汽车营转非政策的实施过程中，一些汽车品牌已经率先落地，并取得了一定的成效。
1）一汽-大众：在2019年8月份开始全面启动营转非工作，并于今年年初完成所有营转非工作。其中，对一汽-大众的经销商进行分类配套，建立以“4S店”为主、以“特许经销商”为辅的汽车销售渠道。
2）上汽大众：在营转非工作中，上汽大众针对经销商实行淘汰制，整合销售网点，并开设“高端客户店”和“客户体验店”等新模式。
3）奔驰汽车：在营转非过程中，奔驰汽车对其经销商进行分类管理和服务，制度化分配经销商销售额度，规范经销商管理和市场行为。
4、汽车营转非政策的影响
随着营转非政策的逐渐落地，汽车行业的整体格局正在发生变化。汽车营转非政策的实施，对汽车品牌、经销商和消费者都有一定的影响。
1）汽车品牌：营转非政策有利于汽车品牌做好品牌定位，实现渠道分类配套，优化营销服务体系，提高品牌美誉度和市场竞争力。
2）经销商：营转非政策对经销商提出了更高的要求，需要不断提升自身的服务质量和竞争力，适应新的市场环境。
3）消费者：营转非政策能够规范市场行为，提高消费者购车的体验和满意度，保障消费者的合法权益。
总结：
综上所述，汽车营转非政策的调整无疑是对整个汽车销售市场的优化和提升，有利于规范市场行为，提高消费者体验和保障消费者权益。随着营转非政策的逐步推进和汽车行业的快速发展，相信在未来的市场环境下，汽车品牌和经销商将会更好地适应新的发展趋势，为消费者提供更优质的服务和产品。
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