摘要：天籁一年来的贬值惊人，价格已经跌幅超过预期。本文将从4个方面详细阐述原因。第一，国内汽车市场竞争激烈，天籁销量下滑严重；第二，中美贸易摩擦导致关税上涨，天籁进口成本增加；第三，汽车行业大熊市，市场对车险的需求下降；第四，外部环境变化，市场预期不佳。
1、市场竞争激烈，天籁销量下滑严重
自从中国汽车商业联合会发布的前5个月销量数据出来后，可以看到2019年5月，天籁的销量为13429辆，而去年同期116817，同比下降了88.5%。因销量下滑严重，导致厂家不得不提高返利、降低售价等手段来刺激消费，价格下跌。
销量的下跌原因一方面是消费升级的趋势，越来越多的人更加注重汽车产品的品质和智能化，而天籁这款中高端轿车已经渐渐有些跟不上潮流；另一方面就是市场上汽车品牌和产品越来越多，对天籁这样的车型构成了巨大竞争。
当然，厂家的一些策略上也有问题，如售价过高和促销不够及时等，这些也加速了销量下滑。
2、中美贸易摩擦导致关税上涨，天籁进口成本增加
众所周知，天籁是日产在中国境内生产的轿车，但是日产公司也同时在美国销售天籁，导致这种情况下会进口天籁回中国。随着中美贸易逐渐开始起来，美国对中国部分进口商品征收关税，其中就包括了汽车，这就涨高了入境的成本。
由于天籁的设计和制造，加上其国外生产和进口，价格相比其他同类车型来说就显得比较高昂，与其它国内中高端车型的价格相差不小。在关税上涨的情况下，厂家只能选择转移一部分成本，并通过价格下调等策略来占据市场份额。
3、汽车行业大熊市，市场对车险的需求下降
从2018年下半年开始，国内的汽车保险行业开始出现调整。在受到行业监管的各种整治和对代理人提成的限制后，这种缺口进一步拓宽，关键还是由于市场需求的下滑影响，行业观察人士预计行业调整将持续一段时间。由于市场上相对削弱的购买动机，厂家不得不调整销售策略，推出优惠券等活动来提高销售量。
这种市场疲软的情况下，汽车行业就出现了较长时间的大熊市，天籁作为市场中的一种，价格自然的下跌了很多，策略也调整了。厂家为了保护品牌的价值，不得不在售价上做出一些承受的妥协。
4、外部环境变化，市场预期不佳
随着中国国内自主品牌汽车的崛起，市场的扩大，天籁遇到的竞争日下。汽车产品的需求和品质转变，以及市场需求和价格的变化，这些产生的环境变化都对车型的价格和销售带来了影响。当消费情况、政策因素、市场因素等诸多变量都在发生变化时，市场会出现波动。市场波动加大了消费者的不确定性，进而影响到汽车的销售和价格。
近年来，汽车市场摆脱了快速增长的阶段，同时因人口年龄等因素的影响，整个市场趋于稳定。市场稳定的一面，将汽车定位为社会和经济生活的工具，但是稳定蕴藏的潜在风险也在逐渐浮现。市场总体预期不佳，影响到了天籁车型的销售和价格。
总结：
天籁一年来的贬值现象受到了众多方面因素的影响。其中，市场竞争激烈、中美贸易摩擦、汽车行业大熊市、市场预期不佳四个因素对天籁的价格和销量带来了一定的影响。厂家为了应对市场变化，不得不采取一些调整策略，牺牲一定的利润来维护市场份额。但是，这不仅仅只是天籁一个车型的问题，整个汽车市场的表现和行业状况也影响着天籁的表现。
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